Em plena reconversão do Palácio Faria, no Príncipe Real, em Lisboa, a EastBanc começa a revelar parte deste inovador projeto imobiliário cujo desenho está a cargo do Arquiteto Eduardo Souto de Moura. A colocação de uma enorme tela de 18m por 9m, a cobrir a fachada do edifício é o mote para uma campanha de comunicação inovadora, que posiciona a EastBanc como um promotor distinto e arrojado.
A tela, criada pela Uzina, é a primeira peça de uma estratégia de comunicação que vem revolucionar o setor imobiliário já que não se foca simplesmente na venda tradicional, com as respetivas tipologias e aspetos técnicos. “A nossa é uma estratégia aspiracional, cujo objetivo é chamar a atenção para um mood, que salienta a diferenciação não só do edifício, como do próprio target. Daí a utilização de uma imagem forte, impactante e disruptiva, que não passa indiferente”, afirma Catarina Lopes, Diretora Geral da EastBanc Portugal.
O claim Exotic Taste. Extraordinary Space. transmite o posicionamento do Palácio Faria, um condomínio de habitação de luxo com apenas 6 apartamentos, um por piso, em que uma das principais características é a amplitude do espaço, já que os apartamentos têm entre 221 e 391m2 de área bruta e pés-direitos entre 2,90 e 4,45m de altura. A sua conclusão está prevista para o verão de 2017.
O Palácio Faria é o primeiro projeto de um conjunto de edifícios que a EastBanc vai transformar em apartamentos ou escritórios de luxo, com a participação de arquitetos de renome, e que visam ajudar à revitalização dos locais históricos de Lisboa onde estão implementados. A zona de atuação da EastBanc ainda está concentrada no Príncipe Real mas, a breve prazo, estender-se-á à Avenida da Liberdade e Praça da Alegria.
A Eastbanc Portugal é uma subsidiária da EastBanc Inc., empresa de desenvolvimento e gestão imobiliária, especializada na aquisição, remodelação e gestão de ativos imobiliários residenciais e comerciais, em particular na área da revitalização urbana.
Fundada por Anthony Lanier, com sede em Washington DC, a EastBanc especializou-se no crescimento do valor a longo prazo de ativos comerciais e residenciais, através da transformação de edifícios históricos em propriedades exclusivas, com conceitos inovadores, de arquitetura moderna, respeitando sempre a sua estrutura e características originais, assim como o caráter do bairro em que se inserem. Em Portugal, a EastBanc elegeu o Príncipe Real com principal área de atuação. O renascimento do lifestyle e comércio de rua neste bairro é o precursor de um projeto residencial de reabilitação inovador, desenhado pelo arquiteto vencedor de um Prémio Pritzker, Eduardo Souto de Moura.
Equipa criativa (UZINA)
- Fotografia e produção da Onshot (Rui Carvalho)
- Diretor criativo - Gustavo Suarez
- Diretor de Arte - Maurício Santos
- Copy - Ricardo Dias
- Account - Ana André
- Diretor de contas - Duarte Frade
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